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<title>企业新闻详细显示_上海宏运家具有限公司</title>
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					<div class="article_tt">
						<div><h2 class="no">民共和国中华人民共和国中华人民共和国中华</h2></div>
						<div class="off">来源：家具369 &nbsp;  时间：2010-05-06</div>
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									<p>在中国服装电子商务领域，VANCL(凡客诚品)和他的创始人陈年，绝对是一个不可不提的企业和人物。正是因为有了VANCL铺天盖地的广告以及极 具诱惑力的价格，使得很多人从VANCL那里，开始了自己的第一次网上购买服装之旅。对于VANCL，有人会拿他和无疾而终的PPG比较，也有人会拿他和 包罗万象的淘宝网比较。不过，不论是竖比还是横比，VANCL依旧是独特的，似乎也正在向着成功接近。尽管最终的结果还没有揭晓，但是至少在目前，在中国 服装电子商务领域，VANC之路还是极具解剖意义的。为此，《证券日报》亦希望通过对与陈年的对话，试图来解构这家急速上升的电商企业。</p>
									<p>《证券日报》(以下简称“《证》”)：在服装类电子商务网站中，当年的 PPG 和如今的凡客都以广告上的“砸钱”而著称。同样是大笔的广告投放， VANCL 和 PPG 的区别在哪里？今天回头来看， PPG 失败的最重要的原因是什么？ VANCL 是否会犯同样的错误？</p>
									<p>陈年(以下简称“陈”)：投放广告的目的，是为了吸引用户购买产品或服务，而不是为了砸钱，和传统品牌比，凡客在广告的投入上还差的很远，我们肯定 没有阿迪耐克甚至李宁的投入大。凡客和 PPG 的区别在团队，我们很清楚要成就凡客，是长跑，不是短跑。 PPG 是把长跑当短跑了。</p>
									<p>《证》 ：VANCL 聘请韩寒和王珞丹的代言费大概是多少？如何量化的评估投入产出？</p>
									<p>陈：我们没有任何意愿或者压力去考核代言的效果，因为我们不是靠他们来卖衣服的。但是，效果很好，超出了我们的想象。</p>
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